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Les réseaux sociaux : un an de bilan !

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Devenus un réel facteur pour les marques, les médias et les internautes, les réseaux sociaux stimulent toujours autant. Médiamétrie réalise son baromètre annuel de ce nouveau système de contact. En ce mois de juin, 80% des internautes disposent d’un compte sur un site social. En tout, cela revient à 32 millions d’inscrits sur un réseau social, soit deux millions de plus sur un an. Le phénomène « Social » se répand de plus en plus, notamment avec la consultation via le téléphone mobile.

Les réseaux sociaux au top !

Encore plus grands, encore plus forts, encore plus vites : les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi galvanisé qu’en cette année 2013. Toujours leader, Facebook voit tout de même diminuer son nombre d’inscrits par mois. Logique ! Il y a dorénavant de nouvelles formes de réseaux sociaux : Twitter, Google + et LinkedIn. Ces trois-là ont réalisé la plus belle progression de la saison. Malgré une plus faible activité par rapport à l’année dernière et la présidentielle, Twitter gagne 5% ! Ce qui correspond qu’un internaute sur cinq tweete. Une même augmentation pour Google + qui se retrouve à un internaute sur huit. Pareil constat pour LinkedIn. L’activité sur ces réseaux sociaux s’élève avec celle des médias. Ils sont d’ailleurs utilisés pour juger de l’audience « Social » d’un évènement ou d’un programme télé. Un intérêt supplémentaire pour les annonceurs.

A chaque réseau son utilisation

Ce qui permet la cohabitation de ces sites repose dans leur utilisation différente. Facebook, roi du domaine, demeure le plus amical et le plus familial. Neuf inscrits sur dix l’utilisent pour rester en contact avec ses amis et huit sur dix pour discuter avec sa famille. Celui avec qui on le compare le plus, Twitter, se révèle être le média pour suivre l’activité des personnalités et des marques. Deux « twittos » sur trois opèrent pour cette raison. Concernant les relations professionnelles, LinkedIn et Viadeo représentent les réseaux types. De nombreuses entreprises passent désormais sur ces deux domaines. Une nouvelle forme de C.V. naît. Pour Google+, son utilisation reste floue et se situe sur différentes strates. Au de-là des questions de confidentialité et de respect de la vie privée, il faut accepter que les réseaux sociaux constituent l’écosystème dans lequel les relations ont l’opportunité d’établir le contact, de le garder et de mieux se connaître.

 

Florian G.

Les fonctions des web-écrans

Pour comprendre comment sont utilisés les web-médias, Médiamétrie-Web Observatoire a analysé le comportement d’ultra-connectés. Pourquoi ? Il existe 15% des français qui se connectent sur l’ordinateur, le smartphone ou la tablette tous les jours chaque mois. Cette génération se concentre comme celle des « geeks ». Elle représente à 57% des hommes de 15-24ans (48%) CSP+ (43%) vivant en région parisienne.

Les fonctions de ces instruments

L’utilisation de web-média demeure aujourd’hui influente puisque le contenu se déplace de plus en plus sur le web. Son utilisation reste plus que préoccupante pour les sociétés qui veulent déterminer les fonctions de ces instruments. L’ordinateur subsiste de loin le plus utilisé pour entrer en connexion. Chez ces « ultra-connectés », surfer sur Internet et les recherches sur moteurs de recherche apparaissent comment les plus importants emplois. Les annonceurs s’intéressent à la pratique des réseaux sociaux : elle apparaît comme la sixième activité via une « tour » et la tablette contre une huitième place sur les téléphones. Autre question qui préoccupe la presse : comment l’information est-elle perçue par les web-medias ? 57% en lisent sur l’ordinateur, 41% sur les smartphones contre seulement 37% sur la tablette.

Trois web-medias différents

La pratique de chaque web-médias diffère ce qui en fait chacun un moyen à part. L’ordinateur se positionne sur une fonction très sérieuse. 7 ultra-connectés sur 10 consultent leur compte bancaire et l’historique de leurs achats via un pc. D’ailleurs, elle apparaît au quatrième rang des activités du web-média. Juste derrière, la recherche d’information pour des achats prend place. Rien de surprenant, 2 « geeks » sur 3 se renseignent par un « computer » sur des produits et s’en servent pour comparer les prix.
Le mobile, quand à lui, se présente comme fonctionnel. Ses utilisations révèlent surtout  son aspect pratique. Le fait que l’objet soit utilisable n’importe où, n’importe quand et rapidement en fait un moyen utile à la recherche. C’est pourquoi 6 utilisateurs sur 10 l’utilisent pour rechercher une information précise. En dehors de son poste, le smartphone se transforme en récepteur radio. Trois connectés l’usent pour l’écouter. De plus, le média se trouve 3ème dans les médias d’information après Internet et la presse gratuite.
Enfin, les tablettes sont moins présentes chez les utilisateurs. Logique, ils sont plus chers, plus encombrants et plus fragiles. Mais il reste un web-média conséquent dans l’utilisation du web. Ses fonctions premières paraissent pour le visionnage de programmes télévision. Moins chère qu’un grand écran, la tablette permet par le site de suivre en streaming une émission ou une série. On voit aussi qu’un quart des utilisateurs s’en servent pour le replay, le rattrapage en retard.

Florian G.

Le Zapping Tweet n°8 : Soutien aux journalistes portés disparus !

Tweet n°1 : Le métier de journaliste reste une activité dangereuse. Il amène à partir en zone de guerre. Nous sommes toujours sans nouvelle du reporter Didier François et du photographe Edouard Elias. Tous deux travaillent pour Europe 1 et sont portés disparus. Envoyés pour informer la France des soucis en Syrie, les français ont appris la triste nouvelle de leur disparition.  Thierry Guerrier, ancien responsable politique de la station tient à avoir une pensée pour eux.

Tweet n°2 : Autre nouvelle dramatique de la semaine, le décès d’un jeune militant du mouvement antifasciste, Clément Méric, suite à des coups portés par des skin-heads. Dans le quartier populaire de la gare Saint-Lazare, cette annonce a retenti comme un coup de massue en France. On ne croyait plus voir de groupuscules d’extrême-droite agir de cette manière. Willy Rovelli revient avec humour et sincérité en critiquant le chef du mouvement d’extrême-droite, Serge Ayoub.

Tweet n°3 : Un peu plus de joie, les stars du rire se préparent pour la 3ème edition du Marrakech du Rire. Organisé par Jamel Debbouze, M6 continuera à diffuser l’évènement. Toujours aussi drôle, Gad Elmaleh, Omar Sy ou Franck Dubosc seront de la partie. Des personnalités du Maghreb interviendront ou viendront assister au spectacle ! Une soirée qui s’annonce délirante et irrésistiblement hilarante.

Tweet n°4 : Porté dans les médias comme le successeur de Yannick Noah, Joe-Wilfried Tsonga n’a pas confirmé. Pourtant, il avait fait le plus dur en battant l’intenable Federer. Il n’est pas moins qu’il s’est fait laminer par l’espagnol Ferrer, plus en forme que jamais. Il faut dire que notre tricolore est passé à côté de son match, commettant beaucoup d’erreurs de son côté. Beaucoup de déception en France, mais on assistera à une finale 100% espagnole  de haute voltige !

Tweet n°5 : Dechavanne clôture sa saison avec son jeu « Une Famille en Or ». Toujours aussi bon à ce poste, il sera de nouveau là à la rentrée prochaine. Avec de nombreux projets en tête, il s’apprête à prendre du bon temps pour reprendre la saison 2014 en pleine forme.  Celui qui a touché un peu à tous les jeux de TF1 se voit remplacer par la quotidienne de Secret Story 7. Est-ce mieux ? Nous n’en sommes pas tout à fait sur.