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Alain Juppé, l’art de la communication efficace

Alain Juppé a été désigné par le magazine GQ, "l'homme politique de l'année".

Alain Juppé a été désigné par le magazine GQ, « l’homme politique de l’année ».

Après ses affaires judiciaires à la fin des années 1990, son exil à Montréal et sa défaite aux législatives de 2007, Alain Juppé a fait un retour fracassant sur le devant de la scène avec une communication rôdée. L’ancien premier ministre a réussi son année en cassant l’image de l’homme passéiste et technocrate et devenant une autre alternative pour 2017. Pour la moitié des français, il ferait « un bon président » devant Manuel Valls (32%) et Nicolas Sarkozy (31%) selon un sondage de Vivavoice commandé par Libération le 22 décembre 2014.
« Après avoir lancé sa candidature cet été pour à la présidentielle de 2017, Alain Juppé a maintenu sa communication, notamment sur les réseaux sociaux. Son statut d’homme d’Etat expérimenté est dans la continuité de son image au Quai d’Orsay » explique Gilles Boyer, son conseiller communication qui a élaboré avec l’ancien ministre des Affaires étrangères son retour efficace.

Une stratégie ciblée

La communication du chef du gouvernement de Jacques Chirac passe une grande partie par son blog, qu’il tient depuis 2000, et sur lequel il a annoncé le 20 août sa candidature à la présidentielle, mais aussi son programme au moment du retour de Nicolas Sarkozy et ses prises de positions sur l’actualité. »Son blog-notes, al1jup, est très repris, très lu et très efficace depuis la fin de l’été » ajoute le bras de « gauche » d’Alain Juppé, revendiquant 6 000 visites par jour contre 1 000 auparavant, « sa campagne municipale réussie a été un vrai boost. Sa stratégie de communication  a été très ciblée. L’objectif est de ne pas avoir besoin de se montrer partout et tout le temps ».
L’ancien président du RPR fait souvent la une des journaux d’opinions mais aussi des Inrocks, magazine idéologiquement à gauche où il prend le contrepied de l’ancien président en pleine campagne pour la présidence de l’UMP. Alain Juppé incarne une ligne différente de Nicolas Sarkozy, plus orientée à gauche. Alors que les débats tournent autour de l’abolition de la loi Taubira, l’ex-ministre de la Défense de 2010 à 2011 déclare être « favorable à l’adoption par un couple du même sexe ».

« En politique, on n’est jamais fini »

Une position franche après le succès de son passage à Des paroles et des actes sur France 2 le 2 octobre. Son retour se ressent par l’embellie dans les sondages, gagnant quinze points depuis juillet 2014 (sondage LH2, le 9 octobre) et le plaçant premier pour la primaire UMP de 2016. Il est alors plébiscité par GQ le 19 novembre qui le nomme « homme politique de l’année ». Il reçoit d’ailleurs le Prix 2014 de l’humour politique, décerné par le Press Club de Paris, pour sa phrase : »En politique, on n’est jamais fini, regardez-moi! ».
L’actuel maire de Bordeaux a connu des traversées du désert. Premier ministre en 1995, il accuse d’une forte impopularité, notamment à la suite de mouvements de grèves pour « la défense des acquis sociaux ». Adjoint au maire aux Finances de Paris, il est condamné en 2004 à quatorze mois de prison avec sursis et un an d’éligibilité pour une affaire d’emplois fictifs, une partie des journalistes estimant qu’il « paye pour Jacques Chirac ». Il se retire au Québec par la suite, avant de revenir se présenter aux législatives en 2007. Une élection synonyme d’échec l’empêchant d’obtenir le millefeuille ministériel de l’Ecologie. Alain Juppé, ayant regagné la mairie de Bordeaux, se met en retrait des médias et travaille sur une nouvelle approche des Français.

Pour 2015, « la même ligne »

« On a choisi de faire des choses différentes que les autres: élargir la communication sur le plan culturel. Mais il ne faut pas être sur tous les médias, il ne faut pas en faire une overdose. On a refusé 99% des demandes » avoue Gilles Boyer. Et lorsqu’il se fait huer dans sa propre ville à Bordeaux le 22 novembre sur le sujet d’une primaire ouverte aux partis centristes, devant des militants UMP aux côtés de Nicolas Sarkozy, Alain Juppé reste de marbre. Il est d’ailleurs soutenu par de nombreux cadors du parti, comme Jacques Chirac. Son positionnement sur l’échiquier politique plus au centre lui offre le soutien de François Bayrou  et marque clairement l’image de l’homme de droite modéré.
Cette posture, le membre du triumvirat de l’UMP « va l’intensifier lors de la primaire en 2016. Il faudra s’adapter aux circonstances et à l’actualité. Pour 2015, l’objectif n’est pas de maintenir la même communication mais de garder la même ligne » souligne son conseiller communication.

 

Florian Guadalupe

Retour de la pub après 20h : une minute qui vaut cher

France retour de la pub

Depuis la loi du 5 mars 2009, voulue par l’ex-président Nicolas Sarkozy, la publicité n’est plus présente sur les chaînes du groupe public pendant la soirée. Ce changement économique a créé un manque de recettes publicitaires s’élevant à 746 millions d’euros pour l’Etat en 2013, selon le député PS Marcel Rogemont. Pour Rémy Pflimlin, la solution est un retour de la publicité sur les chaînes régionales après 20h.

 

 

Elle est de retour, du moins en partie. Le PDG de France Télévisions a annoncé mardi à son comité d’entreprise le retour de la publicité sur France 3 dans la soirée. La loi votée par la commission Copé ne concerne pas les chaînes régionales. Alors pourquoi ne l’avoir pas mise plus tôt ? France Télévisions a d’abord écarté cette idée à cause de sa complexité technique et de la difficulté du décrochage national à une heure où des programmes nationaux sont diffusés. Mais l’état économique du groupe a nécessité de retourner à cette alternative.

 

Une minute de pub pour sauver le naufrage

 

À partir du mois d’octobre, des écrans publicitaires d’une minute seront diffusés à 20h10 sur quatre régions. Le groupe du service public a estimé ce retour à 10 millions d’euros par an. On est encore loin des 420 millions d’euros qui vont manquer  au budget, selon FO. Mais si cette formule est un succès, France 3 élargira sa publicité à 4 minutes et sur d’autres régions. Cette annonce arrive après l’augmentation de 3 euros de la redevance télévisuelle grimpant à 136 euros.

 

Un retour stratégique

 

Avant même l’annonce du budget de l’Etat pour 2015, Rémy Pflimlin devance le gouvernement avec un retour de la publicité après 20h. Malgré l’avis défavorable du CSA, le PDG tente un coup de poker pour son avenir. Le diplômé d’HEC a été nommé en 2010 par Nicolas Sarkozy à son poste et son contrat s’arrête en août 2015. Trouver des revenus financiers et redresser l’économie du groupe pourraient lui favoriser une prolongation de son contrat. Même si le nouveau président du groupe public pourrait être une présidente.

 

Florian Guadalupe